Joseph Turow dalam bukunya menjelaskan bahwa zaman sekarang media melahirkan media sebagai komunikasi massa baru yaitu, periklanan dan hubungan masyarakat. Pihak pengiklan mendapat andil yang besar dalam penyampaian pesan. Ini adalah salah satu bukti nyata bahwa dunia komunikasi itu berkembang dari tahun ke tahun dan mengalami banyak perubahan. Salah satu peran utama periklanan dan hubungan masyarakat adalah menciptakan dan atau mempertahankan citra baik seseorang atau suatu perusahaan. Memang benar apabila “periklanan” itu adalah suatu seni dalam menciptakan keinginan dari konsumen tentang produk kita dengan cara menginformasikan seunik mungkin apa yang ditawarkan oleh produk kita tersebut. Masalah yang berkembang adalah di Indonesia sendiri berlaku peraturan bahwa iklan kondom tidak boleh ada dalam tayangan televisi ketika waktu masih belum menunjukan jam malam karena bisa mempengaruhi remaja atau anak dibawah umur karena bisa memberikan ajaran berpikiran menyimpang (produk aktualnya). Tentu saja ini sedikit menyimpang dari pengertian awal, dimana informasi yang terkandung di dalam iklan mungkin tidak sepenuhnya dimengerti oleh para penonton atau calon konsumen yang berpotensi. Dari sisi tersebut, saya berpikir bahwa ada kalanya iklan tidak hanya secara langsung membuat penonton ingin membeli produk tersebut, melainkan juga dapat sekadar memasyarakatkan merek semata. Peraturan yang cukup ketat itu cukup merangsang para pembuat iklan untuk berpikir secara kreatif dalam menyusun iklan yang tetap berpengaruh terhadap grafik penjualan.
Advertising memegang peran penting dalam perkembangan industri media suatu produk/perusahaan. Tanpa adanya advertising mungkin suatu produk tidak akan berkembang dan dikenal oleh banyak orang. Periklanan merupakan bentuk komunikasi yang digunakan untuk membujuk audiens (pemirsa, pembaca atau pendengar) untuk mengambil beberapa tindakan sehubungan dengan produk, ide, atau layanan. Paling umum, hasil yang diinginkan adalah mengarahkan perilaku konsumen terhadap suatu penawaran komersial, walaupun iklan politik dan ideologi juga umum. Pesan Periklanan biasanya dibayar oleh sponsor dan dilihat melalui berbagai media, termasuk media tradisional seperti koran, majalah, televisi, radio, surat terbuka atau langsung.
Public Relation atau yang sering disingkat PR adalah seni menciptakan pengertian publik yang lebih baik sehingga dapat memperdalam kepercayaan publik terhadap suatu individu/ organisasi. Di sisi lain public relations/humas juga menjadi bagian dalam perkembangan komunikasi massa. Tujuan utama dari humas adalah mempengaruhi perilaku orang secara individu maupun kelompok saat saling berhubungan.
Dikatakan sekali lagi oleh Joseph Turow (halaman 606) bahwa iklan diciptakan untuk membuat suatu pandangan atau gambaran yang diinginkan oleh perusahaan dan ini tentu saja sejalan dengan fungsi Hubungan Masyarakat khususnya pembentukan citra positif dari sebuah perusahaan. Iklan dapat merepresentasikan bagaimana profil perusahaan itu.

BRIEF CONCLUSION